Das neue Storytelling zu Abnehmspritzen: „Absetzen schadet Ihrer Gesundheit – nur mit einer lebenslangen Spritzentherapie sind Sie sicher“

Hersteller von Abnehmpräparaten wie Novo Nordisk bereiten derzeit mit massiven aber gleichzeitig recht geräuschlosen Kampagnen eine Kassenerstattung ihrer Abnehmpräparate strategisch vor. Gleichzeitig ändern sie subtil das Storytelling hin zu einer lebenslangen Therapie, die man wohl nicht mehr absetzen könne ohne von einem Herzinfarkt dahingerafft zu werden. Am 10./11. November 2026 meldeten passend dazu viele Medien zu einer italienischen Studie: Wer GLP-1-Rezeptoragonisten absetzt, habe ein doppelt so hohes Risiko für Herzinfarkt, Schlaganfall oder Tod.

Die Studie und was zur Einordnung fehlt

Ceriello et al. (Lancet Regional Health – Europe) werteten Daten von 80.302 Menschen mit Typ-2-Diabetes ohne Herz-Kreislauf-Vorerkrankung aus. Nach dem Absetzen: Hazard Ratio 2,03 (Herzinfarkt, Schlaganfall oder Tod jeder Ursache), Gesamtmortalität 4,81. Es gibt keine Vergleichsgruppe ohne GLP-1-Therapie; untersucht wurden überwiegend ältere Präparate, kein Tirzepatid. Die Autoren selbst schreiben, ein so großer Zusammenhang sei „unlikely to be explained solely by withdrawal“, die Ergebnisse seien „hypothesis generating“. Zu beachten: Von 13 Autoren erklären sechs Beziehungen zu Herstellern, alle zu Novo Nordisk, vier auch zu Lilly. Die Einleitung behauptet, keine Studie habe bisher untersucht, ob das Absetzen mit mehr Ereignissen verbunden ist. Piccini et al. hatten eben das aber schon 2023 untersucht. Auch die BMJ-Medicine-Studie vom März 2026 analysierte bereits diese Fragestellung kam aber zu einem geringeren, obgleich nicht direkt vergleichbarer Effekt (andere Methode, andere Population). Alle drei Studien weisen in dieselbe Richtung; offen bleiben jedoch Ausmaß und Kausalität. Ein Beleg, dass das Absetzen selbst schadet, fehlt in allen.

Die Medien

• SZ, Tagesspiegel, Tagesanzeiger (dpa, weitgehend wortgleich): Zitiert werden Jochen Seufert (Freiburg) und Robert Wagner (Düsseldorf). Seufert: „GLP-1-Rezeptoragonisten wirken nur, solange man sie nimmt.“ Interessenkonflikte im Text angegeben: keine. Seufert erklärte 2025 in einer Fachpublikation Honorare bzw. Reisekosten u. a. von Lilly, Novo Nordisk, AstraZeneca, Boehringer und Sanofi sowie Forschungsförderung.
• Merkur/FR : Titel „verdoppelt Risiko“, Zwischenüberschrift „Dramatische Raten“; kompiliert BMJ, The Sun und Euronews. Einzige Fachstimme: Faye Riley (Diabetes UK, mitfinanziert von Novo Nordisk).
• Euronews, nau.ch: keine Experten, keine Interessenkonflikte; Titel „Abnehmspritze“, obwohl die Studie Diabetiker betraf.
• Pharmazeutische Zeitung: zitiert als „Experten“ Herrn Wagner mit: „ein weiteres Warnsignal“ ohne Interessenkonflikte zu nennen. Beim Science Media Center nennt Wagner: Beratung für Lilly, Sanofi, Novo; Vortragshonorare/Reisestipendien von Lilly, Boehringer, Novo, Sanofi.

Inhaltliches Muster

Die Überschriften klingen kausal („steigt“, „verdoppelt“), oft steht „Abnehmspritze“ in den Titeln, die Studie betraf aber Menschen mit Typ-2-Diabetes. In keinem der frei lesbaren Beiträge (SMC ausgenommen) werden Interessenkonflikte erwähnt, diese wären aber wichtig für den Leser. Der Tenor ist alarmierend: Wer die Medikamente absetzt, riskiert einen Herzinfarkt. Das Thema ist aber weder in der Fachwelt (seit 2023 bekannt) noch in der Laienpresse neu: Schon im März 2026 berichteten Reuters und das Ärzteblatt über die BMJ-Studie.

Interessant, dass nun -in den folgenden Zeitablauf passend- erneut eine wirklich nicht bahnbrechende italienische Studie so viel Anklang in den Medien findet.

Zeitliche „Koinzidenzen“ 

Fazit

Auch dieser nur beispielhaft dokumentierte aktuelle Kampagnenteil passt thematisch zu einer strategisch vorbereiteten Erstattungsstrategie. Novo nutzt nun dieselben Begriffe („chronisch“, „ein Leben lang“, „Vorurteile“) und wirbt zugleich in der Politik mit Kostenargumenten. Abgerundet wird diese Kampagne z.B. durch TV-Spots des Fußball-Bundestrainers Klopp „Keiner bleibt allein. Zusammen gegen Diabetes und starkes Übergewicht“, der TV-Spot läuft seit dem 13. Oktober 2026. Klopp wird als dort nur als „Fürsprecher und Motivator“ genannt, im Spot sagt Klopp: „„Das Gute ist, dass es moderne Therapien gibt, die dich im Spiel halten.“ Wie viel Klopp erhält, ist nicht öffentlich. Novo spricht von einer Aufklärungs- bzw. Aufmerksamkeitskampagne. Klopp äußerte sich auf Nachfrage nicht.